界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松

經(jīng)過數(shù)月籌備，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會開幕式在高度保密的編排與創(chuàng)意設計中揭開面紗，這場集音樂、藝術(shù)與科技于一體的演出，也正式拉開了本屆冬奧會的大幕。朗朗與女中音歌唱家塞西莉亞·巴托莉同臺獻藝、奧運五環(huán)的創(chuàng)新出場方式，以及中國代表團入場時的藍色羽絨服等多個細節(jié)，接連登上微博熱搜。

但熱鬧的開幕式，只是這場全球盛會的開始。舉辦一屆完整的冬奧會，從來都不是一筆輕松的賬。

在開幕前的最后一次官方進展通報中，米蘭—科爾蒂納冬奧會基金會首席執(zhí)行官安德烈亞·瓦尼耶直言，籌辦過程“比最初設想的更加艱難”，充滿挑戰(zhàn)與不確定性，而奧運會的實際支出，也已經(jīng)高于申辦階段給出的初步預算。

如果只看獎牌本身，本屆米蘭-科爾蒂納冬奧會，或許將成為歷史上最“貴”的一屆。

本屆冬奧會定于當?shù)貢r間2026年2月6日至22日舉行，為期17天。屆時，超過2900名運動員將在116個獎牌項目中激烈角逐，頒發(fā)金、銀、銅獎牌各245枚。緊隨其后，冬季殘奧會將于3月6日至15日舉行，共設79個項目，頒發(fā)各137枚獎牌。兩項賽事合計將頒發(fā)1146枚獎牌。

在國際金、銀價格持續(xù)上漲的背景下，本屆冬奧會獎牌的貴金屬成本已顯著高于往屆。也就是說，運動員在領(lǐng)獎臺上拿到的，可能將是冬奧歷史上“實物價值”最高的一批獎牌。

不過，雖然被稱為“金牌”，并非由純金打造。根據(jù)國際奧委會自1912年以來的規(guī)定，奧運金牌需以銀為主體，并鍍有6克純金。本屆冬奧會獎牌由意大利國家造幣和印鈔局（IPZS）設計并制作，采用回收金屬作為原材料。每枚金牌重506克，其中包含6克黃金和500克白銀；銀牌為500克白銀；銅牌則由420克銅制成。

據(jù)CNN援引 FactSet數(shù)據(jù)，自2024年7月巴黎奧運會以來，黃金和白銀的現(xiàn)貨價格分別上漲約107%和200%。按當前金屬價格測算，本屆金牌的價值約為2300美元，幾乎是巴黎奧運會時期的兩倍；銀牌的價值接近1400美元，是兩年前的三倍。相比之下，銅牌的價值僅為每枚5.6美元。

但一屆冬奧會真正昂貴的，不止是這些獎牌。賽事從預算、到基礎設施投入，再到贊助與商業(yè)合作，冬奧會背后，是一張持續(xù)擴大的“經(jīng)濟賬單”。在獎牌或?qū)⒊蔀槭飞献钯F的同時，這屆冬奧會本身，會不會也變得更貴了？

據(jù)《金融時報》報道，全球預計將有約25億人觀看2026年冬季奧運會開幕式。作為全球收視規(guī)模最大的直播活動之一，奧運會開幕式已成為體育與娛樂產(chǎn)業(yè)中的核心商業(yè)資產(chǎn)，背后匯集了政府、轉(zhuǎn)播機構(gòu)和贊助商的多重投入。

圖：視覺中國

主辦方表示，對于米蘭以及高端阿爾卑斯滑雪勝地科爾蒂納而言，這場開幕式不僅是一次城市展示窗口，更承載著對整個國家形象的對外呈現(xiàn)——包括意大利的文化傳統(tǒng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)新能力。

開幕式制作由以創(chuàng)始人命名的意大利公司Balich Wonder Studio主導。對這家公司而言，大型國際體育賽事的開閉幕式，已成為最重要的收入來源之一。

2023年，全球最大的獨立電視內(nèi)容制作與發(fā)行集團之一——法國班尼杰集團完成對Balich Wonder Studio的收購。該公司披露，2022年（即被收購前一年），其營業(yè)收入為3.15億歐元，同比翻倍增長。公司創(chuàng)始人Marco Balich表示，開閉幕式業(yè)務目前約占公司總收入的四分之一，在奧運舉辦年份，這一比例可能上升至30%至40%。

盡管米蘭—科爾蒂納冬奧會開幕式的具體制作成本尚未對外披露，但其支出將占據(jù)本屆賽事約7000萬歐元儀式活動預算中的最大部分。該預算還包括閉幕式及將于3月初舉行的殘奧會相關(guān)儀式。

據(jù)路透社報道，米蘭—科爾蒂納冬奧會目前的整體預算約為52億歐元，其中包括約35億歐元的公共基礎設施投入，以及約17億歐元用于賽事組織與運行的資金。

意大利Ifis銀行近期發(fā)布的研究報告則測算，本屆冬奧會有望為意大利帶來約53億歐元的綜合經(jīng)濟效益，其中包括約12億歐元的新增旅游收入，以及約30億歐元來自基礎設施升級所帶來的長期經(jīng)濟回報。

不過，成本壓力同樣存在。路透社近期報道稱，本屆冬奧會首席執(zhí)行官在開幕前表示，賽事籌備成本已高于最初預算。組委會在部分場館建設上持續(xù)面臨工期緊張與造價上升的雙重壓力。

但標普全球在相關(guān)報告中指出，即便出現(xiàn)一定程度的成本超支，其對意大利公共財政的沖擊仍相對有限。該機構(gòu)測算，賽事相關(guān)支出約占意大利2025年國內(nèi)生產(chǎn)總值的0.3%，對應規(guī)模約為57億至59億歐元。

據(jù)《彭博商業(yè)周刊》報道，在意大利政府看來，這筆投入更被視為推動經(jīng)濟復蘇與基礎設施升級的重要契機。

《彭博商業(yè)周刊》披露，意大利正大規(guī)模推進面向游客的基礎設施建設。其中，倫巴第大區(qū)投入約4.71億歐元，包括提升通往山地比賽場館的鐵路連通性和可達性，并撥出5500萬歐元用于米蘭地鐵系統(tǒng)的現(xiàn)代化改造。威尼托大區(qū)則投入約4100萬歐元，用于升級無障礙山地旅游設施，并對維羅納競技場進行修復。這些項目在奧運會結(jié)束后，仍將作為長期公共資產(chǎn)持續(xù)使用。

Ifis銀行的研究預計，賽事舉辦期間，酒店住宿、餐飲、零售、交通及場館內(nèi)游客服務等領(lǐng)域，將產(chǎn)生約11億歐元的直接消費支出。冬奧會閉幕后12至18個月內(nèi)，仍將有約12億歐元的后續(xù)消費流入。

然而，冬奧會的經(jīng)濟遺產(chǎn)并非只有正面經(jīng)驗。據(jù)路透社回顧，2006年都靈冬奧會雖然推動這座工業(yè)城市轉(zhuǎn)型為集美食、文化與體育于一體的旅游目的地，但也留下了沉重的債務負擔和部分閑置設施。當前，都靈仍是意大利負債率最高的城市之一，其債務很大程度上源于上世紀90年代以來為籌備冬奧會所進行的大規(guī)模投資。雖然債務水平已從2024年的35億歐元下降至2025年底的33億歐元，但每年約2.4億歐元的債務償還成本，仍占城市現(xiàn)金支出的近五分之一。

即便如此，米蘭—科爾蒂納冬奧會依然吸引了大量品牌和資本的關(guān)注。

賓夕法尼亞州立大學利哈伊谷分校企業(yè)傳播學教授Beth Mihalek在接受《彭博商業(yè)周刊》采訪時表示：“觀眾確實會被奧運會的魅力、規(guī)模以及勝負故事所吸引，品牌也清楚這一點?！?/p>

據(jù)路透社披露，組委會在2025年9月表示，已經(jīng)募集到約4.5億歐元的本地贊助資金，并希望最終將贊助總額提升至5.5億歐元。

從贊助結(jié)構(gòu)來看，本屆冬奧會共設六個贊助層級，包括11家國際奧委會全球TOP合作伙伴，以及8家多數(shù)為意大利本土企業(yè)的高級合作伙伴?！督鹑跁r報》報道稱，意大利企業(yè)在贊助上的投入就接近5億歐元。

與此同時，奢侈品牌也明顯加大了在冬奧場景中的曝光力度。路透社指出，越來越多高端品牌在奧運場館內(nèi)開設快閃精品店，為多支國家代表隊提供服裝贊助，將體育賽事作為品牌傳播的新渠道。

例如，阿瑪尼繼續(xù)與意大利代表團合作，Moncler則再次為巴西代表團提供贊助。拉爾夫·勞倫自2008年起一直擔任美國代表團的官方服裝設計品牌，今年也將再次亮相冬奧賽場。

意大利副總理馬泰奧·薩爾維尼在去年11月曾表示：“為奧運會花的每一歐元，都是花得其所?！?/p>